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品牌小课堂 | 品牌广告口号的真正意义?

2020-04-02 品牌包装设计,批发包装袋

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很高兴认识你,那些和我一样,热忱的投入到品牌学习中的朋友,这是一个充满挑战的世界,而我们要做的就是,学会在战斗中战斗!

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Hi,大家好呀,这里是leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 品牌小课堂,今天来讲一讲广告。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 亮点包装设计

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在现代社会,我们每个人都生活在广告的世界里,每天一睁眼,按掉闹钟打开微信,就是微商、朋友圈广告、订阅号广告;再刷刷微博或者各类APP,衣食住行的广告无不包含;走进地铁站,鹿晗、杨洋各个爱豆的超大海报微笑的看着你。

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总之,不论你在逛街、吃饭、看电影,都无形的被广告影响着。试想如果有一天世界没有广告的存在,霓虹闪烁的商业街也会黯然失色,所有东西可能成为标准品,吃什么用什么没差啊,生活索然无味.....

现在,我们不会一提广告就变色。因为,广告的背面,就是生活。

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最近,小leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 正在创作品牌的广告口号,看到罗胖讲到一点很有感触。


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然而,在生活和工作中,我们会发现,一些创业没几年的品牌,已经换好几次广告口号。


这个广告好像对企业发展没什么作用,我一直不太满意,客户总有这样的感受。


不知道大家有没听过一句,谎言说了一万遍就成了真理,具体是希特勒、奥斯特洛夫斯基、还是鲁迅他们谁说的,无从查证,也许这就是谎言的魅力吧~

连谎言都能变成真理,我们的广告口号为什么不坚持重复的原则呢?

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首先,多数人没有明确,品牌的广告口号,不同于主题广告。

一句精妙的广告口号,可以是创始人的精神标语、可以是产品的人性表达。一经启用,往往延续几十年,需要大量的投入与推广,累积品牌资产,让顾客形成认知。

而主题广告,是配合相应的产品,时效性较短,通常只有一次性作用。

我们可以回忆,一秒就说出口的广告口号有那些,小leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 先来...

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耐克的这句几乎无人不知,1985年,耐克委托广告公司W+K想一句能扩大品牌影响力的广告词,创意的关键是让初次参与健身运动的女性产生共鸣。Just Do It意思是只管去做,表达洒脱的感觉,让女性无所顾虑地投入到健康的体育运动当中,这句经典广告沿用至今。

苹果广告语西安leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store
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Thing Different - 非同凡想 这支广告,让迷失的苹果重新找到自己的灵魂。长达一分钟的宣传片播放爱因斯坦、鲍勃 · 迪伦、约翰 · 列侬...,文案写致那些疯狂的家伙。这支广告让乔布斯落泪,也正是这不同凡响地的灵魂,苹果改变了世界,被誉为百年内最伟大的广告。

巴黎欧莱雅广告语西安leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store
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Because you 're worth it - 巴黎欧莱雅,你值得拥有。欧莱雅有一个维持多年的策略,在世界范围选最具魅力的明星做代言,通过代言人的美丽故事带出产品。当各类产品过眼云烟,最终萦绕在消费者耳边的是这句,对品牌的认知和传播很有效。

王老吉广告语西安leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store
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怕上火,喝王老吉这个广告语是产品和企业定位后的产物。凉茶的特性是可以去火,这是与其他各类饮料的根本差异;广告语定位精准,广告投放力度大,宣传制作到位,餐饮渠道稳定,造就了今天稳定的市场认知。

农夫山泉广告语西安leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store
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农夫山泉有点甜只有七个字,重要的是将农夫山泉这个品牌突出,很多广告文案写的华丽精彩,但却常常让顾客忘记产品品牌本身。有点甜是对产品和品牌的修饰,更加符合来自千岛湖地下深处水源的定位,突出自然健康,口感好。文字清新,俗中有雅,还朗朗上口。

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其次,通过上面的案例我们发现,好的广告口号,简洁而凝练。

外在过目不忘,便于顾客的积极认知。内在本质而长久,是品牌的灵魂。

这样的广告口号,对顾客来讲,是一种承诺。对内部员工来讲,是一种信念。

那么,什么才是品牌广告口号的真正意义?

实践

只有员工真正理解品牌广告口号的内涵,贯穿于每一个举止、每一次互动、每一笔交易时,品牌才能获得经久不息的生命力,顾客才能感知品牌广告口号的力量。

最后,当再一次有了想改品牌广告口号的念头时,不是想当然的觉得不够好。而是基于品牌的现状和未来,看能解决什么问题。

光改品牌广告口号解决不了真正的问题,还有可能让之前的累积付诸一空。

我们需要意识到,品牌的塑造,是一个有策略、有计划、有意识地长久过程。

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图片来源于Vivian Maier 、Google、PACKAGING

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