耐克：想做就做（Just do it）。该广告语的灵感来源于美国一位著名杀人犯的死刑及执行的过程。1977年，加里·马克·吉尔摩，一个对两起谋杀案供认不讳的杀人犯，被宣判死刑。这件事在当时产生了很大的影响，因为在此之前，美国已经整整10年没有实施过死刑了。1977年1月17日8:07，临刑前的吉尔摩被绑在椅子上，说出了他的最后一句话：让我们动手吧（Let’s do it）。丹·威登发明的耐克经典广告语便来自这位杀人犯的最后一句话，他使用了一个简单的替换，用Just代替了Let’s。就这样，这个世界上最有名、最经典的广告语诞生了。

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