包装设计并不是主观臆断的或者盲目的，而是经由对品牌定位，分析界定消费群体、销售地域、销售价格、市场行销策略等之后，依赖具有创意的整体视觉设计，对品牌个性进行塑造，营造一个令消费者印象深刻的品牌形象。
文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。产品包装文化基于对消费者心理所产生的影响，形成特定的品牌偏好心理观念。
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一般来说，包装设计文化要素可分为三个层次，即包装设计的物质层，它是设计文化的表层；包装设计组织制度层，它是设计文化的中层；包装设计的观念层，它是一种文化心理状态，处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。
科技的发展和文化的进步，对包装设计文化产生冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。

它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，存在于人的内心，并最终会直接或间接地在品牌价值上表现一个企业的品牌价值，主要借助于品牌形象的强化而得以提升。

对消费者而言，品牌形象首先表现为产品包装所呈现出来的名称、商标及外观色彩等。
好的产品包装能够使消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感。在包装设计文化结构的三个层面上，物质层面更富时代性，因而是最活跃的因素，最易被人们所接受。心理层面具有较强的民族性，较为稳定而保守，因而变化比较缓慢。

当两种异质的包装设计文化在平等或不平等的条件下接触时，首先被互相发现的多是物质的外层，逐渐认识到中层即组织制度层的层面，最后，方能体味各自的核心层面即心理观念层面。至此，包装品牌形象被消费者认可并得以提升和强化。

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