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张正

自 1963 年以来，Toucan Sam 一直为世界各地的麦片碗带来果味美味。Froot Loops 曾经是谷物食品市场的领导者，但被忽视了，而 Toucan Sam 的重要性也越来越低。他的逼真特征和类人特征在当今的数字环境中不起作用。标志和品牌设计已经过时，不再代表 Froot Loops 所代表的冒险和乐趣；结果，该品牌并没有与消费者建立有意义的联系。

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Frooty Roots 在对 Froot Loops 和 Toucan Sam 进行现代化改造之前，我们跟随我们的鼻子回到了品牌的起源。Froot Loops 一直是关于想象力和冒险的，而 Toucan Sam 是典型的友好探险家。有机会引入更多现代、富有想象力的设计线索，恢复我们的冒险个性，同时尊重品牌和性格的标志性和受人喜爱的方面。

重新设计包括更新的徽标、更新的 Toucan Sam 角色和新的包装设计。我们需要仔细平衡 Froot Loops 的资产，同时更新设计和音调，使其更具相关性并与当今的谷物爱好者互动。

Loopy 徽标 Froot Loops 品牌是谷物历史上的标志性部分，我们对徽标的更新非常谨慎和精巧。我们首先去除了任何过于程式化的图形效果。然后，我们制作了这些字母形式，将与 Froot Loops 相关的乐趣和俏皮感带入生活。将标志性和彩色循环整合在一起是这次“甜蜜”标志更新的最后一笔。

现代改造我们首先明确定义了 Toucan Sam 的独特资产。我们的目标是放大他的独特性和可识别性，同时更新他的插图风格、特征和表达方式。作为与孩子和家长建立联系的一种方式，我们更新了他的表情，使其更加开朗、乐观和年轻。他嘴上的戒指是独一无二的，我们用它们来为他的表情注入更多的色彩和活力。我们通过将三种原始的 Froot Loops 谷物颜色（红色、粉红色和黄色）融入他的尾羽中来向过去致敬。我们将这一切与简单但大胆的插图风格结合在一起，以确保焕然一新的 Toucan Sam 在印刷和数字环境中都出现。

包装游戏 对于任何谷物品牌来说，包装盒都是一个重要的接触点。我们希望 Froot Loops 包装的正面既能庆祝标志和角色的更新，又能突出令人惊叹的独一无二的美食体验。我们提升了新标志的显着性，以帮助该品牌突破拥挤的麦片过道。我们还放大了 Toucan Sam 和食物之间的联系，以突出美味的新包装设计。

为了让孩子们参与到用餐体验中，我们重新设计了后面板，以展示交互式 Froot Loops World。完全图解的体验让孩子们可以和 Sam 一起探索。我们创造了四个独特的设计，鼓励孩子们收集和组合所有四个盒子，创造一个冒险的弹出世界。

甜蜜的结果 在定量研究中，新的 Toucan Sam 受到孩子们的喜爱——“我真的很喜欢这个设计。他看起来像山姆，但更多的是现在，今天。”– 包装设计被认为是新的、现代的并且质量显着提高。

现代化的品牌和角色设计与那些对 Froot Loops 和 Toucan Sam 有着强烈童年记忆的父母产生了共鸣，同时与他们的孩子建立了联系，他们是准备好“跟随你的鼻子”的全新一代富有想象力的探险家。

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