leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 亮点包装设计

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倪飞

leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 总监

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本来来自leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 包装设计

张正

倪飞

任务：全面开发白俄罗斯市场独一无二的A2乳制品品牌。

关于产品：
什么是A2牛奶，它和普通牛奶有什么区别？
天然牛奶的蛋白质成分包含两种主要类型的 β-酪蛋白：A1 和 A2。市场上最常见的是蛋白质成分为 A1A2 或 A1A1 的牛奶，尽管最初奶牛在其自然环境中生产 A2A2 牛奶，而 A1 β-酪蛋白是在人工生产奶牛品种的过程中产生的。多项研究发现，牛奶中的 A1 蛋白与一些消费者的消化不适、过敏反应和其他负面影响之间存在联系。
生产A2奶，奶牛经过特殊筛选和认证，定期检查采集到的牛奶的蛋白质成分。
策略：
该项目包括桌面和受众研究阶段、定位策略的开发和视觉品牌属性的开发。该战略的主要摘录：

1. 潜在消费者对“牛奶改良”持怀疑态度，并相信更熟悉和易于理解的质量标志，如天然性；
2. 消费者希望为自己和家人选择更高品质的牛奶，但看不到市场上提供的产品之间的根本差异，不了解选择“优质牛奶”的标准；
3. 新TM“Asablivae”的任务是向消费者展示，经过自然改良、天然且与整个“货架”有本质区别的牛奶已经出现在市场上

理念：
“Asablivae”这个名字（在白俄罗斯语中意为“特殊”）强调了消费者信任的白俄罗斯生产，并专注于产品的关键 USP。

PG团队在项目中采用的设计策略，让TM“Asablivae”的包装分类，让消费者更容易感知“创新”，无惧不信任。借助图标布局和印章系统，反映了消费者所需的信息，营造出“安全”创新的印象。字体解决方案模仿打字机：它可以为产品添加技巧并强调生产的本地化。

设计：PG Brand Reform 公司
地点：波兰
项目类型：生产
产品发布地点：白俄罗斯
包装内容：乳制品
包装基材/材料：玻璃瓶和罐

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