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写产品包装的广告语要注意这四个方面

2021-08-21 广告语包装设计,广告语包装设计怎么做
要立足于清晰的品牌策略 广告语是品牌营销策略的一种表达,目的是最简洁地传达出品牌差异化的竞争概念。广告语就是要成为品牌策略的代言人。 不基于品牌策略的,或者缺少品牌鲜明的策略支持,广告语就会走入空洞、雷同的误区。比如中国大多数的银行、金融公司的品牌广告语,如果并列在一起,很难区分彼此,也很难和品牌对号入座。
写产品包装的广告语要注意这四个方面(图1) 感性利益比理性诉求更重要 感性的顾客,永远是大多数,另外,过于理性的工艺、功效诉求,很容易遭到对手的攻击,也难以引发市场兴趣。比如小米第4代手机提出一块钢板的艺术之旅,结果证明这种理性的诉求市场反应平淡。 此外,理性诉求不如感性诉求耐用。比如,二十七层净化与农夫山泉有点甜,前者的使用有效期一定很短。 要降低阅读、理解和记忆的负担 广告语不是广告的主题和标题,它需要适应各种不同的应用环境,因此,文字越少,表达越直白,就越容易被理解和记忆。广告语用词如果过于高雅或者生僻,也是会令人反感的。 品牌名称最好直接嵌入在广告语中 广告语不总是与产品、品牌广告一同出现,而且,人们往往会单独记住广告语。把品牌名称植入广告语中,运用品牌名称+概念(诉求词语)的表达形式,会更加强化品牌认知和记忆。

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