2021-06-29 | 花果茶包装设计

今天leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 分享用如何运用品牌寄生塑造品牌。品牌寄生就是用我们生活里不断重复、经常接触的熟悉事物，来打造品牌。将品牌融入到人类共同的精神活动、共同的认知、经验中做传播，影响消费者的行为和观念。目的是提高品牌的认知效率，降低传播成本，让消费者快速接受你，跟你成为似曾相识的老朋友。《超级符号就是超级创意》一书中，对于品牌寄生是这样解释的：嫁接文化，也可以是嫁接生活，把品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的日常生活行为中。一言以蔽之，就是借助文化的力量，来塑造自己的品牌。将自己的品牌打造成文化的一部分。leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 有幸与把家还合作。

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把家还品牌升级前把家还这个名字，最容易让人联想到的文化概念是夫妻双双把家还，《夫妻双双把家还》是一首黄梅戏的经典曲目，是根据黄梅戏《天仙配》而创作的歌曲。此曲由陆洪非填词，时白林、王文治谱曲。从品牌寄生的角度，这个文化，也确实是非常好的一个文化。但是这个文化与所做产品不够契合。与leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 合作之后，重新梳理了产品的品类，品类实际代表了顾客需求。袋泡茶是品牌方对产品的分类，不是消费者对产品的划分，难以对接顾客需求。于是leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 将袋泡茶改成了花果茶。花果茶是顾客的分类。根据市场的竞争环境，提出真花真果真茶的购买理由。结合品类，购买理由，品牌名称，leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 提出了这样的概念：

倪飞

从黄梅戏文化，转换成田园文化。借助陶渊明的诗：采菊东篱下，悠然见南山。山气日夕佳，飞鸟相与还。强调真花真果真茶这个购买理由。夫妻双双把家还，并不能表达产品的优势，看似借助了黄梅戏文化力量，实际是没有太大的作用，反而将产品拉向农特产品的感觉。在东篱之下采摘菊花，悠然间，那远处的南山映入眼帘。山中的气息与傍晚的景色十分好，有飞鸟，结着伴儿归来。包装上一只站立在杯沿上的小鸟衔着茶叶，瞬间消费者就能感受到把家还花果茶的纯真自然。左下角将袋泡茶的外形符号化，也能让顾客快速的知道这里面的茶是什么形态。我们在借助文化原力，打造品牌时，要考虑所选的文化是否适合我们做品牌寄生。品牌寄生，确实能够快速的将你的品牌与所寄生的文化关联。但若选择了不合适的文化，也会加速失败。寄生不是目的，塑造品牌，提升销量才是。在做品牌寄生时要考虑几点：一，所寄生的文化规模要大。如果只有非常小的一部分人知道，意味着品牌只能影响一小部分人。二，所寄生的文化与自己的产品消费群体契合。产品的消费群体，如果感受不到你所寄生的文化，借的再好，也无意义。三，所寄生的文化尽量不是短期流行文化。短期流行的文化，流行一段时间，就没有了。关注我，每天一篇产品包装干货

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